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Onlinebefragung zur Nutzung von Sonnenpflege
Lieber auf der sicheren Seite für 94 Prozent der Verbraucher wird Sonnenschutz wichtiger
Berlin, 6. Juni 2008: Der VKE-Kosmetikverband hat gemeinsam mit dem Burda Community Network eine Onlinebefragung zur Nutzung von Sonnenpflege durchgeführt. Befragt wurden rund 1.300 Frauen und Männer im Mai 2008.
„Die fundierten Aufklärungskampagnen der Industrie im Schulterschluss mit den Medien zeigen Erfolg: für 94 Prozent der Konsumenten wird Sonnenschutz immer wichtiger. Auf Nummer sicher für eine gesunde Bräune gehen dabei insbesondere die Frauen, bei Ihnen liegt der Anteil sogar bei 97 Prozent. Wir freuen uns aber, dass auch Männer mittlerweile ein gesteigertes Bewusstsein für die Problematik entwickelt haben – immerhin 90 Prozent nehmen die Gefahren übermäßiger Sonneneinstrahlung sehr ernst“, sagt VKE-Geschäftsführer Martin Ruppmann.
Bei den Motiven rangiert die Angst vor Hautkrebs mit 80 Prozent ganz weit oben – für 82 Prozent der Frauen und 78 Prozent der Männer ist das der entscheidende Auslöser, Sonnenschutzprodukte zu verwenden. Die fortgesetzte Diskussion um das ständig größer werdende Ozonloch motiviert 76 Prozent der Befragten zu einer positiven Einstellung zum Sonnenschutz. Aber auch die Vermeidung von Sonnenbrand bzw. die Risiken einer zunehmend aggressiven Sonnenbestrahlung nennen 69 bzw. 68 Prozent als Verwendungsargument. Zumindest jeder Dritte sieht zudem die pflegende Wirkung, die Sonnenschutzprodukte für die Haut haben.
Kaufentscheidend sind für 38 Prozent der Befragten die Inhaltsstoffe, gefolgt vom Preis mit einem Anteil von 20 Prozent. Dabei werden von 70 Prozent der Umfrageteilnehmer an erster Stelle Creme bzw. Milch/Lotion verwendet. Jeder vierte Verbraucher benutzt Sprays.
„Anhand der Zahlen wird deutlich, dass eine spürbare Bewusstseinsänderung in der Bevölkerung stattgefunden hat. Das bestärkt uns in unserem Engagement, immer wieder auf einen vernünftigen und bewussten Umgang mit der Sonne hinzuweisen und dem Verbraucher die überzeugende Qualität hochwertiger Markenprodukte nahe zu bringen“, erklärt Martin Ruppmann.
Der VKE-Kosmetikverband, Berlin wurde 1952 in Frankfurt am Main gegründet und nimmt die gemeinsamen Berufs- und Fachinteressen der Distributeure bzw. Hersteller selektiv vertriebener Duft- bzw. Kosmetikprodukte in Deutschland wahr. Mitglieder des VKE sind heute knapp 50 deutsche Vertriebstöchter ausländischer Stammhäuser bzw. inländische Kosmetikanbieter, die über 200, zum Teil weltbekannte Marken und einen Umsatz von über 1,6 Mrd. € repräsentieren.